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内容创业者的“小程序”之路,到底该怎么走?

18-06-22

       从2015年到2017年,内容创业者可以说是在融资市场中占尽了风头,融资成功的捷报不断涌现。然而,到了2018年,大多数投资者收紧了他们的钱包,而受资本青睐的中小企业家变得越来越少。

       现在从事新媒体的内容公司有很多,也有许多这种类型的创业项目。然而,想要获得资本的青睐是不容易的,投资者很少考虑通过内容赚钱,即使投资了,也是希望通过内容引导流量进入到电商、知识付费等领域来赚钱。

       微信公众号的红利剩余已经非常少,但是小程序的风口还在。小程序独有的“社交裂变”带来的流量依然非常可观。在内容领域中使用小程序获得不菲成绩的有两个突出的例子:

1. 新世相小程序举办“百万黄金屋”答题比赛

       2018年初,互联网最火热的风口莫过于直播答题了,与“芝士超人”和“冲顶大会”不同的是,“新世相”没有采用app的模式,而是在小程序上做了一个直播答题“百万黄金屋”。这显然是一个更合适直播答题生存的环境。

       小程序更适合具有社交属性的内容。而直播答题可以说是与社交紧密结合的,答题通过分享可得到复活卡,复活就能更加接近大奖。当复活卡成为获得奖金的关键时,小程序的优势就凸显出来了。小程序并不需要下载应用程序,可以边答题边分享,省略了程序间的跳转,使用户体验感更佳。

2. 新华答题小程序的爆发

       新华社推出的微信小程序“新华答题”,在上架的3天内,成功聚集了30万用户、100万场的对阵答题比赛。远远超出了大家的预期。

       原本大众并不了解的两会内容,借助答题的形式,潜移默化的被大众接受。甚至有用户在小程序中停留了25个小时,这充分表明了小程序的轻应用形式和答题的对阵模式的吸引力。对阵答题作为一种内容消费的载体,开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。

       张小龙曾经说过:无论是小游戏还是小程序,都希望成为一个“去中心化”的平台,把权力交给用户。

       这句话是什么意思呢?其实其核心内容就是:小程序不需要安装、节省流量、节省安装时间、不占用手机桌面。

       对于小程序的创业者来说,虽然小程序无法与APP的完整度媲美,但其低廉的开发成本、简单的用户操作、跳脱感全无,也成为了小程序本身强而有力的优势。

       然而并不是所有小程序都找到了适合自己的发展道路。小程序的去中心化将其与app区分开来,但内容领域的许多初创公司仍然盲目地将APP模型转换为小型程序,最终内容的分发效果不佳。如何在分散的情况下提供高质量内容是内容创业者要解决的当务之急。

       因此,内容领域的企业家不仅要寻找加速场景掠夺的方法,而且也必须找到满足新环境需求的模式。当然,内容的质量仍然要放到首位,好的内容就是内核,只有内核完善才可以继续,才可以留存。

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