关于企业官网的若干技巧：教你打造免费金字招牌
19-05-06
差别在于：名片和画册是看的见摸得着的实物；网站是互联网的虚拟产品，是只能看到却摸不着。
网站、名片、画册的共同之处是辅助企业宣传的工具。
一般来说，很多中小型企业建网站的根本出发点还只是个形式，功能相当于一个网络名片。希望别人搜索公司名称，可以找到自己的网站，获取到公司联系方式。
倘若没有重视网站内容规划，没有管理&运营网站的想法，没有利用互联网平台对自己的网站进行宣传推广，便相当于印了名片和画册，放在办公室当摆设，忘记了最初印刷名片和画册的初衷。
做网站不是为了把网站当摆设，而是要从网站建设中获益，发挥其应有的价值。网站管理，内容维护，网站推广是每个网站都应该做到的。
01
企业能提供给网站的内容有多少
一个企业网站一般包含的信息有：公司概况、产品介绍、公司动态、售后服务、联系信息等。
企业网站要根据自己公司的实际情况，现在能提供的、未来一段时间可以更新提供的版块可以重点突出，而不要为了填充而填充内容。
02
企业网站的内容要专业化、专一化
企业网站的功能是对外展示企业的良好形象的，内容要跟企业所处的行业或者产品相关。
虽然这些内容不吸引人，可是这些内容是你的客户或者潜在客户所需要的信息，这样目标用户具有针对性，成交率也会上升。
03
用户真正需要的内容是什么
每个企业有自己特定的产品和服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。
企业网站不应当只是一个摆设，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢？
既然用户是我们的主要服务对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。
以一个生产企业为例，假如你是用户，你会想看到什么信息呢？
大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等……
如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。
04
企业推出的促销信息在网站中也应该体现
在我们谈论企业网站的内容时，通常只是讨论网站应该涉及到的基本信息，这些内容一经完成，在相当长的一个阶段可能不需要频繁的更改。
但是，仅有这些基本信息，网站的价值很难充分地表现出来，合理地利用企业网站这块企业自己拥有的宣传阵地，才能够达到事半功倍的效果。
如何利用官网做内容营销
官网内容营销是指在官网上利用内容呈现，宣传品牌形象，增强顾客对品牌的认知，促进销售的营销方法。
下面我们以“luckin coffee（瑞幸咖啡）”官网为例，为大家分析官网内容营销都需要哪几个步骤：
产品卖点
产品卖点就是产品比其他品牌产品，具体好在哪里？
如果从顾客心理需求来区分，可以分为两大方面偏好：理性派，看中功能、技术；感性派，看中美感和独特性。所以产品卖点可以从这两方面去挖掘：
迎合理性派，突出耐用、舒适的卖点。如：原料、材质；版型、样式；科技专利。
迎合感性派，突出潮流、个性的卖点。如：印花、装饰；风格、时尚元素；名人设计，名人粉丝。
服务优势
服务优势就是指如何满足顾客在购物全流程中，派生出来的产品之外的需求。
服务优势可以为了降低顾客购买时的顾虑；也可以为了给顾客更多选择、更好体验。
在送货、使用、退货环节，都可以去挖掘。特别是顾客的痛点，而行业又没有理想解决方案的。
购买捷径
当一个网站可以提供几十种以上的商品时，就需要考虑购买捷径的问题。
简单的说，就是分类呈现商品内容，缩短顾客挑选的时间。
视觉记忆
内容并不只是文字，还包括色彩、形状、符号；都能引起心理联想，帮助识别、记忆品牌。
而且，色彩要先于文字映入顾客的眼睛，所以整个网站的视觉风格、统一性是很重要的。
品牌精神
品牌精神就是通过网站内容，让顾客感受到品牌最独特的价值，以及品牌背后的团队所秉承的价值观。
品牌精神的内容是虚实结合的。
所谓实：是指用明确的文字和图片描述出来的，我是一个什么样的品牌，这是比较容易的。
所谓虚：就是从前述产品卖点、服务优势、视觉记忆，在各个页面的体现，让顾客感受到，你真的是这样一个品牌。
用户证言
用户证言是指通过展示顾客的实际使用情况，让其他顾客产生试用兴趣，增加对产品的信息。证言不止有评论，也包括穿着图片、产品建议等。
根据网站的模式，创造丰富、个性的证言的形式是很好的网站营销手法。
官网就是最好的广告牌，赶紧看看您的官网合格吗？
